近日，小红书申请注册“老红书”商标，一度冲上微博热搜。网友们纷纷评论：期待老红书，与小红书一起变老。也有网友调侃：老红书来了，小蓝书、小白书是不是也要注册啊！

可以看出：小红书此次注册“老红书”商标的主要目的在于商标防御。一般来说，做商标防御的目的不是为了使用商标，而是为了防止他人注册与自身商标相似的商标，俗称被“傍名牌”。商标遵循在先注册原则，为了降低品牌被“碰瓷”的风险，成熟企业都会对商标进行“自我山寨”并注册。“自我山寨”的好处在于：与后期商标侵权诉讼漫长的时间成本与金钱人力成本相比，商标注册的成本明显要低很多。

老干妈的商标护城河

好太太的商标护城河

看到上面老干妈和好太太的商标护城河，可以发现，越是大企业越重视商标。不只是老干妈，好太太，小米，华为，腾讯，阿里等互联网企业也都十分重视商标布局和商标监控。

企业在发展初期，要重视商标注册，避免商标使用中侵犯他人商标权。商标在使用过程中，一定要规范使用，并逐步建立商标防御战略。市场未动，商标先行。每个项目的上市一定要考虑好商标的布局，避免侵犯他人的商标权的同时，也要防止被他人抢注商标。

商标作为企业重要的无形资产，一定要将商标权握在自己手中。“小米汽车”商标今年3月就被一家纺织公司抢注，比小米布局商标早了半个月。不仅是企业，明星也开始注册带自己姓名的商标，迪丽热巴甚至注册“迪丽冷巴”商标，因此，商标保护宜早不宜迟。

商标防御有多种类型，有全类别保护，跨类别保护、近似商标注册等等。企业如果没有专业的知识产权部门。可以将商标事务委托给专业的代理机构。汇泽知识产权从事知识产权代理20余年，平均每年代理商标案件3000余件，在商标保护、商标监控等方面拥有丰富的成功经验，可以关注“汇泽知识产权代理”，也可以留言或私信小编，小编会进行专业解答。