近日，市场监管总局发通知：整治知名医院被冒牌问题，核查在名称中使用“协和”、“华山”、“同济”、“同仁”、“华西”、“湘雅”等知名医院字号的营利性医疗机构。

由于市场上的部分医疗机构并没有老字号的合法授权，擅自使用了知名医院的字号，涉嫌欺诈、误导消费者，损害了老字号的权益和公众形象，所以，对含有知名医院字号的市场主体进行全面清理。

老字号的商标保护一直是业内人士热议的话题，老字号蕴含了老一辈创业和守业的艰辛历史，在市场竞争中凭借着良好的品牌信誉具有优势地位。部分企业利用了商标注册的法律空子，通过抢注商标，搭老字号的便车，“傍名牌”销售。

老字号怎样保护商标？

除了医院老字号之外，像王致和、稻香村、六必居都曾面临商标被侵权的情况。面对商标被抢注的情况，老字号需要进行商标监控，一旦出现商品包装与自身商品出现混淆的情况，及时维权。对于新出现的近似商标在相同或相近品类的注册，及时进行商标异议，撤销近似商标的申请。

除了在国内监控商标之外，对于国际商标也要进行注册，对商标进行海外布局，构筑严密的全球商标监控和防御体系。格力商标在巴西被抢注，大宝商标在美国、英国、比利时被抢注，龙井茶、碧螺春在韩国被抢注，这样的例子太多，维权的成本也是逐年升高。所以，海外商标需要根据企业经营战略提前布局。

老字号需要自身密切关注商标动向，第一，及时进行商标注册，包括近似商标的注册，第二，进行商标监控，及时对近似商标进行异议撤销，第三，进行商标布局，构建商标护城河，第四，保留商标侵权证据以及自身经营证据。第五，开拓市场，对产品和经营模式不断更新，跟上时代的步伐。